Eigenes E-Commerce zum Preis eines Shopify-Abos: TCO nach 24 Monaten

„Eigenentwicklung ist teuer, weil Entwicklung teuer ist.“ Das stimmt am Freitagabend. Am Montagmorgen ist es schon weniger offensichtlich, weil „günstige“ SaaS-Plattformen monatliche Kosten anhäufen, die schneller wachsen als der Gründer, der nach der Landingpage-Preis entschieden hat, erwartet.

Genau diese Rechnung haben wir für MessyPlay gemacht. Hier die saubere Mathematik — echte Zahlen aus einem realen Projekt, ohne etwas unter den Teppich zu kehren, was Custom tatsächlich kostet.

Shopify-Kosten (24 Monate)

MessyPlay zahlte im Schnitt ~6 000 CZK/Monat für den gesamten Stack:

• Shopify Advanced: ~2 000 CZK/Monat
• Kursbuchungs-Plug-in: ~600 CZK/Monat
• CZ-MwSt + Rechnungs-Plug-in: ~800 CZK/Monat
• Lieferanten-Integrations-Plug-in: ~600 CZK/Monat
• Loyalty-Plug-in: ~400 CZK/Monat
• Theme-Anpassungen / Ad-hoc-Dev: ~800 CZK/Monat
• Transaktionsgebühr (0,5-1 % vom Umsatz): ~800 CZK/Monat

24 Monate = 144 000 CZK an fixen Betriebskosten. Plus der Zeit des Gründers, die er im Kampf mit Plattform-Limits verliert — die ich nicht exakt beziffern kann, aber die immer wieder zur Sprache kam.

Custom-Kosten (24 Monate)

Ersetzt durch eine Azure-App (.NET-Backend, React-Frontend, Azure SQL, Blob Storage, App Service):

• Einmalige Entwicklung: ~200 000 CZK (6 Wochen Senior-Dev)
• Azure-Hosting: ~1 200 CZK/Monat
• Reserve für kleine Fixes / Anpassungen: ~1 500 CZK/Monat
• Transaktionsgebühr: 0 (direkte Comgate-Integration)

24 Monate = 200 000 + 28 800 + 36 000 = 264 800 CZK.

Auf den ersten Blick ist Custom TEURER — um 120 000 CZK auf 2 Jahre.

Außer — Zeit ist auch Geld

Hier ist die Zeile, die der Rechner übergeht. Beim Shopify-Setup verbrachte der MessyPlay-Gründer geschätzt 2-4 Stunden pro Woche im Kampf mit der Plattform — Plug-in-Inkompatibilitäten, Update-Breaking, Debugging warum etwas nicht korrekt rendert.

Konservativ: 3 h/Woche × 52 Wochen × 2 Jahre × 500 CZK/Stunde (Opportunitätskosten des Gründers — Zeit, die dem Geschäft entzogen wird) = 156 000 CZK versteckte Kosten bei Shopify.

Bei der Eigenentwicklung hat der Gründer mit uns einen Wartungs-Retainer. Übliche monatliche Zeit: 30 Minuten für „wir möchten etwas ändern“ — 12 Stunden im Jahr, 6 000 CZK.

Tatsächlicher 24-Monats-TCO

• Shopify: 144 000 (fix) + 156 000 (Zeit) = 300 000 CZK
• Custom: 264 800 (fix) + 12 000 (Zeit) = 276 800 CZK

Custom gewinnt um ~25 000 CZK. Ein Bruchteil dessen, was das Build-vs-Buy-Marketing sonst verspricht, aber ein Gewinn. Auf 4 Jahre projiziert: Shopify 600 000, Custom ~400 000. Die Lücke vergrößert sich.

Wo diese Rechnung nicht gilt

Sie gilt für Shops mit:

• Spezifischen Anforderungen, die 3+ bezahlte Plug-ins erzwingen
• Umsatz hoch genug, dass Transaktionsgebühren schmerzen
• Ernsthafter Wachstumsabsicht (kein Side Project)
• Inhaber, der nicht Stunden pro Woche mit Plattform-Wartung verbringen will

Sie gilt nicht für:

• Validierung einer neuen Idee / Product-Market-Fit-Tests
• Shops unter ~500 000 CZK Jahresumsatz
• Shops, die in Shopify out-of-the-box passen (null Plug-ins, null Customisation)

Was mitzunehmen ist

Diese Rechnung ist spezifisch für MessyPlay. Aber die Form wiederholt sich: Plattformen haben MONATLICHES Kostenwachstum parallel zum Umsatz; Custom hat EINMALIGES Kostenwachstum parallel zu Features. Diese beiden Kurven kreuzen sich. Die einzige Frage ist wann.

Machen Sie den 2-Jahres-TCO für Ihren Shop beidseitig. Wenn Custom mehr als 30 % teurer ist — auf der Plattform bleiben. Wenn vergleichbar oder günstiger — ernsthaft in Betracht ziehen. Wenn 20 % günstiger inklusive Zeitkosten — nicht länger zaudern.